Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements
| Publisher | Verlag Franz Vahlen GmbH |
| Imprint | Vahlen |
| Typeset by | Appl, Wemding |
| Printed by | Appl, Wemding |
| Preface by | Jochen Becker |
| Format | Hardback |
| Language | German |
| Location | Germany |
| Copyright | 1993 |
| This Edition Published | 1993 |
| Pages / Font | 715 pages |
| ISBN 10 | 3800617498 |
| ISBN 13 | 9783800617494 |
| Chapters | Vorwort Einführung: Problemstellung und Aufbau des Buches 1. Teil: Konzeptionsebene der Marketingziele I. Die unternehmerischen Zielsetzungen als Ausgangspunkt II. Marketingziele als grundlegende Bausteine des Zielsystems III. Grundfragen der Formulierung von Marketingzielen (-zielsystemen) 2. Teil: Konzeptionsebene der Marketingstrategien I. Wesen und Bedeutung von Marketingstrategien II. Arten und Ausprägungen von Marketingstrategien III. Verfahren und Kalküle zur Strategiebestimmung 3. Teil: Konzeptionsebene des Marketingmix I. Wesen und Dimension des Marketingmix II. Stufen und Orientierungspole des Marketingmix III. Modelle und Kalküle zur Marketingmixfestlegung 4. Teil: Marketing-Konzeption und gesamtunternehmerische Zusammenhänge I. Beurteilungskriterien und Erfolgsbedingungen von Marketing-Konzeptionen II. Marketing-Konzeption und Unternehmenslebenszyklus III. Organisatorische und koordinative Implikation der Marketing-Konzeption IV. Vom Management by Objectives (MbO) zum Management by Conception (MbC) Anhang: Raster für den Aufbau einer Marketing-Konzeption Literaturverzeichnis Verzeichnis der Beispiele Sachverzeichnis |
| Notes | 5th edition |
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