Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements

Vorwort Einführung: Problemstellung und Aufbau des Buches 1. Teil: Konzeptionsebene der Marketingziele I. Die unternehmerischen Zielsetzungen als Ausgangspunkt II. Marketingziele als grundlegende Bausteine des Zielsystems III. Grundfragen der Formulierung von Marketingzielen (-zielsystemen) 2. Teil: Konzeptionsebene der Marketingstrategien I. Wesen und Bedeutung von Marketingstrategien II. Arten und Ausprägungen von Marketingstrategien III. Verfahren und Kalküle zur Strategiebestimmung 3. Teil: Konzeptionsebene des Marketingmix I. Wesen und Dimension des Marketingmix II. Stufen und Orientierungspole des Marketingmix III. Modelle und Kalküle zur Marketingmixfestlegung 4. Teil: Marketing-Konzeption und gesamtunternehmerische Zusammenhänge I. Beurteilungskriterien und Erfolgsbedingungen von Marketing-Konzeptionen II. Marketing-Konzeption und Unternehmenslebenszyklus III. Organisatorische und koordinative Implikation der Marketing-Konzeption IV. Vom Management by Objectives (MbO) zum Management by Conception (MbC) Anhang: Raster für den Aufbau einer Marketing-Konzeption Literaturverzeichnis Verzeichnis der Beispiele Sachverzeichnis